文字是人类缔造的保守图形中具想象力、具概括性的笼统图形。文字做为人类传递信息的根本工具，经历几千年的演化和开展进程已具有很高的艺术展现力，从而已被世人所认知。应用文字做为标识图形设计，具有深沉的文明根底和更普遍的影响力，其共同的文明艺术特征和特性展现是其它任何图形方式所没法替代的。因而，文字在标识图形设计中的再缔造使用具有十分紧要的意义。在当今社会中，人们充沛应用文字实行的标识设计不乏许多成功案例。例如：中国包装协会，永世牌自行车，云之南餐饮连锁店，柏正企业公司，北京大学等汉字配合标识；以及美国结合航空公司，美国“KODAK”柯达公司，中国“HAIER”海尔团体，中国“LENOVO”联想团体，日本“KENWOOD”健伍株式会社等英文配合标识。

以上几种展现方式，是为了便于解释而大体划分的。在实践使用中能够是两种或多种方式的综合运用，它们之间是互相联络相互借用的。总体上说，在标识设计中不论运用何种方式展现，其目的都是为了更有用地表现标识图形的特性特征和艺术展现力。由于标识设计自身就是视觉图形的一种表达方式，因此标识设计的创新，即视觉图形的创新，思想观念的创新。探究发现时代的经济、文明、观念的特征，找寻特性化的视觉图形必定成为标识设计的着力点。

标识图形设计的特性化表现

特性的美感，是一种带有分明的客观颜色的特别的社会认识。不同的民族和文明背景的差别，人们对事物的感受其发生的后果也是不同的。标识设计所追求的目的之一就是与众不同别致、独具一格。因此作家艺术家必需从特性动身，而不能从个性动身。个性一定要经过鲜明的特性表现出来。标识应具有本身的特点，防止与其它标识相同，更不能模拟别人的设计。因此在标识设计中要充沛思索到这种要素，寻求特性化的表现。

1、 历史开展阶段的特性化

人类的文明活动，包括标识图形的设计不是先前所固有的，它们都是历史的产物。历史上的设计都是经历了深沉文明理念而沉淀的。从后人的设计作风中取得启示，空虚本身的设计理念，是将历史的痕迹融进今日的设计，构成新的视觉图形。这种图形作风，按照不同的历史开展阶段大多是具有不同的时代特征。例如：美国的贝尔电报、电话公司标识的五次演化进程；美国的百事可乐饮料公司标识的五次变卦；德国拜耳药厂的五次革新；美国国际纸业公司标识的四次调节；永世牌自行车标识的更新换代，以及其它标识的演化都对应的表现了它们各自不同历史阶段的时代特征。

2、民族保守文明中的特性化

古代设计越来越认同外乡化。外乡化是对本民族文明的认同。探究标识图形后面的文明外延，找出外乡文明和外来文明、保守文明与古代文明的碰撞点，构成新的设计作风才是设计的精华。因而，要从保守文明中找寻新的视觉符号就是要找寻民族肉体，新的视觉符号不是保守图形的再现，而是民族肉体的展现；它是方式构造上的自创，而非方式的嫁接。这样树立在肉体同构根底上的视觉符号，在方式上表现出了全新的设计理念，但又保存了民族的文明理念和审美取向。例如：1968年墨西哥奥运会标识；2008年北京奥运会标识；中国银行标识；清华大学美术学院标识；国际公药品标识等例子都十分具有代表性。

3、科技开展中的特性化

进到新世纪以来，由于科技的开展给我们带来了史无前例应战。这所有都为标识设计者缔造了一种剧烈环境元素。目前，商业和设计行业显示了堆叠，设计任务必需要在这个需求较高的新环境中能找出本身的立足点。设计不只要跟上美学的开展，还必需赶上科技的提高。在科技带来的种种压力下，标识设计行业似乎有慢慢衰落的能够。但现实恰恰相反，科技带给我们的不只仅是压力，也给我们带来无穷的遥想空间，从而进步了我们设计的潜在才能。例如：中国中心电视台标识设计，就经过卫星运转轨迹发生的联想；辽宁南方电视台标识的星空北斗；美能达摄影公司标识的光学变幻效果等实例都带给我们以启迪。

随着科技、文明、经济的开展，人们的审美需求也在发生不停的变化。“并且人们总是喜爱多样化的，划一的东西看厌了，就会追求新颖的、一般的、有差异的东西”。因而，当标识设计走向程式化之后，其设计创意就必需具有特性化。特性化是设计师对标识设计特性差别的独到见地，设计就成为无穷逾越自我，获得为所欲为的表达。标识设计人员经过对设计内容，展现方式等诸多设计元素的重新思考和配合，在平凡中寻求特性，倡议设计作风特性化。发扬本人不凡的想象空间和缔造肉体，设计在特性表达的路途上才会更有生命力，才干愈加顺应时代开展的请求。