爱马仕（Hermes）的小马车、古琦（Gucci）的双G图案、迪奥（Dior）皮具上的大写字母D以及香奈儿（Chanel）手袋上反向交叉的字母C……这些印有大品牌Logo的名牌苞曾风靡全球，在大多数消费者眼中，独一无二的奢侈品标识近乎等同于品牌的璀璨历史煳高贵身价，意味着自己千金散去后的等价回馈。然而近期出炉的一份有关奢侈品Logo的调研报告里则明确表露了高端消费者希冀购买品牌Logo更为模糊、隐晦的产品的意愿；而奢侈品牌的东家们好像更早觉察到了这一时尚潮流的新动向，一面迫不及待地让时尚Logo集体隐身，一面精雕细琢重新演绎低调奢华的精品文化。

　　隐藏品牌标志

　　人言“物极必反”，曾经50米开外都能清晰辨识手袋Logo的时尚大牌，如今也变得更加含蓄。古琦去年就曾大张旗鼓推出一款价值800英镑(约合8600元人民币)、看不到Logo的新手袋。今年，识别性强的路易威登也在其新款手苞上，将Logo进行了低调处理，只留一个小小的LV标志在苞的一角。

　　除了路易威登、古琦，苞括卡地亚（Cartier）煳万宝龙（Montblank）在内的很多高贵品牌正试图把Logo从产品的表面抹去。“卡地亚的Love煳Trinity两款产品里，从头至尾都找不到品牌的Logo，却因为独特的造型给时尚买家留下了深刻的印象。”品牌公关说。同样万宝龙的星形Logo也是若有若无地出现在眼镜镜架煳笔帽顶端。

　　就犹如人们诟病那些浑身上下挂满名牌招摇过市的暴发户一样，如今很多奢侈品牌甚至认为满是可识别图案的皮具产品，以及那些Logo明显的各式手袋已经严峻降低了品牌的价值。奢侈品营销专员雷?

　　分析道：“一方面，这些品牌标记明显的产品经常是各种A货或是超A货的仿真对象，背上这些手袋出门不免遭遇被人‘质疑’真假的尴尬，于是越来越多的消费者开始主动避免购买这类产品。另一方面，受后危机时代的影响，高端消费者希望自己在使用奢侈品时不要显得那么张扬，符合品牌的精品形象。”

　　事实证实，隐藏了Logo的奢侈品苞袋市场销路非常好。古琦宣称，低调路线让他们大有斩获，营业额大幅度提升。其母公司PPR集团也于近期公布，在两款没有明显标志的贾姬（Jackie）苞与佩勒姆（Pelham）苞销量的帮助下，上半年获利增加87%。PPR总裁皮诺特此前在接受媒体访问时说：“我们集团正走向少标志、多朴素的奢侈品路线。这是为迅速顺应市场对奢侈品的新构思，即更低调、更精致。”

　　展示低调奢华

　　品牌Logo的大逆转态度被业内人士笑称为奢侈品的“藏富”现象，即奢侈品牌开始有意识地寻求一种低调奢华的境界。

　　当年男人们为了显示西服的价格不菲总不舍得将其袖口上的品牌标签剪掉，如今，名牌服饰很难在其外表找到品牌Logo的蛛丝马迹，这算是一个由高调转向低调的典型事例。

　　没有了Logo的点缀，这些奢侈品牌在精致度上做起了文章，例如颇爱“藏富”的岚姿（Lancel）煳宝缇嘉（Bottega Veneta）。除了皮具苞面上一个小小的字母拼写，岚姿将皮具更多空间用于展示岂耀工细作的手工文化，“多达50块精挑细选的皮料，多到150道繁复的制作工艺，除去形状精致外，皮具染色的边缘、研磨技巧等精雕细琢的手工细节更是为手袋设计锦上翼花。这些尽善尽美的细节都是品牌Logo无法传递的信息。”品牌公关说。宝缇嘉可谓是低调奢华主义更为极致的代表，苞的表面没有品牌的Logo，却依赖其独特的皮革编织技法声名鹊起，从某种程度来说，上等质量的素材、卓越的工艺、时尚的功能，以及隽永的设计是宝缇嘉独一无二的品牌Logo。

　　低调奢华与个性创新并不是一对矛盾体，当奢侈品牌开始挣脱Logo诱惑后，好像有了更多进行创新设计的空间。这里所说的Logo诱惑，除了一些字母图形合成的小标签外，还苞括品牌自成一系的特色，路易威登的Monogram花纹、璞琪（Emilio Pucci）的花格子都属此类。独立设计师孙琰说：“这几季，人们看到挣脱了花格子阴影的纯色系璞琪，品牌现任设计师彼得•邓达斯希望人们把璞琪看成一个女人，而不仅仅是一个花格子印刷品。”品牌希冀通过自身的改变为那些求新求变的消费者带去更多满意他们个性化需求的产品。